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【煜星官方登陆】爆火小游戏纷纷退场,为什么Coint Master起死回生?

2017年底,微信推出”跳一跳”小游戏,在上线3天后用户突破了4亿;”旅行青蛙”紧随其后,一大批年轻人纷纷在手机上养起了”蛙儿子”;要说2021年什么小游戏进入了公众视野,那就非”一月份的尾巴,合成大西瓜”莫属了。

然而,”合成大西瓜”再度登上热搜,却是因为涉嫌广告欺诈。小游戏似乎从不缺玩家和市场,却总是无力应对用户流失,话题和热度来得快去得更快,生命周期长则一两年,短则几个月便终结了。

如果有关注 Sensor Tower 每个月发表的全球热门移动游戏收入TOP 10排行,不难注意到一只蒙着面的猪头大盗。这款名叫《Coin Master》的游戏在2020年几乎每个月都出现在榜单上。近期发布的2021年全球热门移动游戏收入榜单中,这只猪猪大盗再次斩获了第7名的席位,与《PUBG 手游》《王者荣耀》《原神》《宝可梦 GO》等一线手游并居其中。

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闻所未闻的《Coin Master》是何来头?

《Coin Master》的核心玩法其实是”转盘抽奖”。游戏玩家可以搭建属于自己的城镇,同时还可以通过”猪头”盗窃其他玩家的金币、通过”锤子”摧毁其他玩家的建筑、以及通过”盾牌”进行抵御。而这些全部都需要”转盘抽奖”才能够得到。

总而言之,这是一款结合了搭建、氪金、攻守等元素的”种田游戏”,是不是和当年的QQ农场有些相似呢?

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如果说,QQ农场是国内8090后的童年爆款,单从寿命上看,《Coin Master》也的确称得上是一款比肩QQ农场的”元老级”游戏了。

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《Coin Master》于2010年由以色列开发商Moon Active研发推出,成为了最早的一批智能手机游戏之一。与《水果忍者》、《愤怒的小鸟》等现象级神作成为竞争对手,当时的《Coin Master》显得是那么渺小又可怜。

面对强大的竞争对手,其母公司Moon Active一度打算放弃这款游戏,直到后来”氪金游戏”慢慢成为主流,《Coin Master》才在大环境下获得一丝喘息的空间。

“爆款广告”造梗 炒热游戏话题

这款游戏首先被国内玩家注意到的,应该是因为这样一则疯狂玩梗的广告。《Coin Master》邀请了美国知名Rapper、”话题女王”卡蒂·B饰演了一个直爽嚣张、有仇必报的女玩家。她在广告中狠狠还击了偷袭了自己的游戏对手,复仇套路堪比爽文女主。

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《Coin Master》在广告上算是下了血本,邀请卡蒂·B等名人代言虽然效益可观,但成本极高。但《Coin Master》正是热衷于通过爆款广告带来丰盛收益,再进一步投入更多爆款广告。这种商业模式似乎有点”作弊”,正如《Coin Master》的游戏玩法一般简单粗暴——”氪就完了”。

虽然这种”砸钱”的”钞能力”经营模式对于诸多游戏厂商来说并不可取,但国内的游戏其实早就使用了广告造梗这一招。例如常见的网页游戏弹窗的”一刀999″、”开局一个人,装备靠自己”,还有”我是渣渣辉,是兄弟就来砍我”等魔性的广告语,广告造梗让众多游戏一炮而红。

这些广告的设计其实算不上巧妙,甚至让人感到迷惑,但正是这种粗暴直接的广告语带来的莫名的”爽感”,让其成为一种火爆的梗成功血洗了各种语言的互联网。

你还知道哪些洗脑的”广告梗”呢?

(编辑:曾于岑)

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