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【煜星娱乐登录注册平台】10年2.1亿美元!库里投资电竞战队TSM获历史第一大赞助

《【煜星娱乐登录注册平台】10年2.1亿美元!库里投资电竞战队TSM获历史第一大赞助》

电竞大生意第158期,把握每一次电竞商机

文|黄靖原
电竞大生意记者

2021年6月5日,据《纽约时报》消息称,加密货币交易所FTX以2.1亿美元的价格购得北美电子竞技俱乐部TSM为期十年的冠名权。目前,TSM官方对此已经确认并宣布将会更改队名为TSM FTX。TSM将在该组织参与的所有游戏中使用“TSM FTX”,包括英雄联盟、VALORANT、Apex Legends等。

TSM将利用合作资金进行全球扩张,包括在亚洲、欧洲和南美洲的新设办事处,并将投资于移动游戏和其他平台。TSM还购买了100万美元的FTX代币(FTT),以在其员工和玩家之间分发。此次交易目前是电竞战队最大的赞助交易。

TSM获FTX天价冠名,战队改名却遭到拳头游戏强烈反对

FTX是一家数字货币资产的衍生交易所,包括比特币、以太币等,目前FTX在全球交易所的排名是第四位。2021年4月,FTX成为NBA迈阿密热队的官方加密货币合作伙伴。这笔签约也是电竞团队被公开的最大的赞助之一,同时TSM及其母公司也被认为是所有电竞项目中最有价值的俱乐部之一。

FTX创始人兼CEO Sam Bankman-Fried表示:“我们很高兴能与TSM合作。他们的团队在游戏内外都享有盛名,在电竞领域也是头部队伍。与他们合作之后我们也发现,他们非常有驱动力、创新精神、沟通效率和慷慨盛情。”

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此次战队改名却遭到了拳头游戏的强烈反对。根据外媒Dotesports报道,拳头游戏于北美开展的电竞赛事中。不允许TSM在英雄联盟以及VALORANT(无畏契约)两项赛事中使用他们的新赞助商FTX。包括不允许在队服上的品牌漏出以及队名、选手ID的更改。理由是这将违反拳头制定的关于数字货币交易赞助的指导方针。

《英雄联盟》北美系列赛临时理事Chris Greeley表示,虽然这一协议并未违反LCS的规则,但是“FTX属于具有激活限制的赞助类别”。因此,TSM的新命名和FTX在TSM队服上的商标都是不符合LCS和其它拳头游戏在北美地区规定的。

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TSM相关负责人解释道,在英雄联盟和VALORANT的赞助移除本来就写到原合同里,只是后来在媒体发布以及和媒体交流的过程中,他们并没有说明此情况。虽然在赛事方面,赞助受到了限制,但是在社交媒体、直播以及一些线下活动中,选手们都会以新的队名、新的队服出镜,而这些要远比拳头的赛事直播更加直观。NBA金州勇士队的明星控卫库里和前队友伊戈达拉也是TSM的股东,二者在2018年就看好TSM电子竞技俱乐部并且参与了TSM的A轮融资。库里于6月5日在推特转发了全球知名电竞团队TSM和FTX的合作影片并且帮助宣传。

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随着当下各大电竞赛事对于地域化的推行,越来越多电竞俱乐部开始将主场落地到全国不同城市,这也有利于电竞俱乐部商业开发体系的完善。当落地到一座城市的电竞俱乐部与当地的年轻人之间有更多连接后,势必会吸引更多本地企业的关注。

BLG为世界首支获冠名赞助的英雄联盟战队,品牌冠名电竞俱乐部趋势初显

无论是耐克中国与LPL的三年合作,还是李宁收购Snake改名为LNG,能发现越来越多的品牌选择进入电竞市场。商家以冠名的形式赞助电竞俱乐部在电竞圈虽并不多见,但仍有俱乐部完成了这方面尝试。
品牌商希望通过与电竞俱乐部合作打通与年轻群体交流的通道。电竞俱乐部在获得收益的同时,商业和品牌价值也得到了提升。作为当前世界范围的两大头部电竞赛事,LPL与LCK俱乐部先后获得品牌冠名赞助,在一定程度上意味着“品牌冠名电竞俱乐部”的新趋势已经形成。

一般来说,冠名商家所获权益体现在品牌展示方面。具体形式为俱乐部缩写名称在前,冠名赞助商名称在后,主要将出现在直播流的直播包装里,如赛前预告、积分板以及赛程简介中。由于受到选手游戏ID长度的限制,比赛中选手游戏内ID将不会体现冠名赞助商名称。

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2020年12月21日,BLG电竞俱乐部在微博宣布,平安银行正式冠名赞助BLG电子竞技俱乐部,BLG电竞俱乐部也将更名为BLG平安银行电子竞技俱乐部。

平安银行成为LPL中第一个冠名联赛战队的冠名商,而BLG电竞俱乐部也为世界首支获冠名赞助的英雄联盟战队。

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同年12月22日,DWG战队官方正式宣布和起亚汽车携手合作,共同打造DWG电子竞技俱乐部这个年轻品牌。起亚汽车对DWG战队进行冠名赞助,新赛季将以DWG KIA的队名参加LCK春季赛。DWG战队的首席执行官Lee yo-young和起亚汽车韩国业务副总裁Hyuk-ho Kwon,共同签订了一份为期多年的商业协议,双方在未来几年展开深入合作。

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2021年6月6日,JDG与英特尔达成两年的冠名合作,同时JDG也将更名为JDG英特尔战队,继续战争LPL的赛场。

本次JDG与英特尔达成冠名合作,也是在电竞商业化领域做出的全新探索。通过与品牌的深度绑定,实现更深层次的用户触及,形成受众人群的交互影响。以全“芯”的姿态,开始赛场角逐。

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电竞行业作为传统体育的一个分支,电竞行业的商业化过程也借鉴了一定传统体育。如今电竞俱乐部与品牌不断的进行冠名合作,无疑也贴合传统体育发展,并进一步优化电竞生态。JDG、BLG、DWG能够吸引如此级别赞助商的青睐,不仅证明了电竞俱乐部在商业化开发上具有十足的潜力,同时也意味着电竞已经成为各品牌的新选择。对于LPL乃至英雄联盟来说,冠名赞助刚刚拉开帷幕,对于传统体育来说,冠名赞助向来是传统体育俱乐部的重要收入项目。然而冠名赞助在给俱乐部带来不菲收入的同时,也会导致球队频繁更名。无论是对电竞还是传统体育来说,都会对长远发展产生阻碍。腾竞体育与拳头游戏沟通后,拳头游戏总部已经同意冠名赞助商的名称可以在包括世界赛在内的拳头游戏赛事中出现,并将沿用LPL冠名赞助的基本规则。但由于国际赛事的直播包装很可能由其他团队负责,所以在呈现细节上有可能会有微调。

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如今,随着平安银行、起亚汽车、英特尔与电竞俱乐部展开合作,接下来很有可能会带动更多品牌与电竞俱乐部合作。实际上,虽然电竞赛事的影响力逐渐可以比肩顶尖的传统体育赛事。可冠名赞助在电竞领域尚属新鲜事物,但在传统体育领域,俱乐部的冠名权早已是各大品牌的兵家必争之地。注:本文所用图片来自网络

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