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【煜星娱乐公司】只用一场90分钟的发布会,领克06就征服了Z世代

《【煜星娱乐公司】只用一场90分钟的发布会,领克06就征服了Z世代》

领克是一个什么样的汽车品牌?

一个人从完全不了解领克到能回答出这个问题的答案需要多久?领克告诉你,只需要一场发布会的时间。

很少有一个品牌能用一场发布会就让人了解到这是一个什么样的品牌,但领克做到了。

日前,领克06一周年派对暨新品发布会选择在黄浦江边的上海NEOTV X FS 电竞中心举行,从发布会地点就能感觉到这将是一趟充满年轻元素的旅程。

果不其然,一进入这个空间,在富有节奏感的劲爆音乐和绚丽多彩的灯光衬托下,立即会让你有一种置身于夜店的感觉。

果然,这很领克。

一个从成立第一天起,就把发布会变成潮酷夜店的汽车品牌,在之后的5年时间里,也一如既往地坚持自己的人设从未改变。领克就是要用这种行动告诉所有人,潮酷不仅是它的态度,也是它的底色。

当天的活动现场,领克分为了SHERO区、HERO区、舞台区三个主要部分,设有潮流实验室、生活美学馆、潮玩电竞馆、好物研究所、智能体验站、定制体验区等多个区域,可以说是为到场的所有人打造了一场盛大的沉浸式潮流派对。

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01

谁说粉色不能有力量?

领克06带来Shero主义

从去年6月通过一场“深海沉浸式”的发布会首次亮相以来,领克06用一年的时间,递交了一份足够亮眼的成绩单。

具体包括但不限于以下的成绩:上市不到2个月,全系订单量即轻松突破1万辆;截至今年8月底,累计销量54602辆;单月销量峰值突破6000辆,8月销量环比增加14%,市占率连续7月正增长。

更重要的是,领克06现在还保持着热销态势,接下来在新品的加持下,还有希望不断刷新更好的成绩。

而且在各种厉害的数据背后,还有一个数据尤其值得关注,那就是在领克06的用户群体中,女性用户占比超过45%。

这意味着什么呢?一个参考是,女性用户对更高端品牌往往具有更强烈的消费意愿,呈现出品牌越高端年轻女性贡献越显著的特征。

一份2019年发布的中国乘用车“女性用户”洞察报告分析了女性用户在汽车消费中的特征,数据统计显示,在2015到2018年期间,女性对豪华品牌车型的销量贡献,由34%升到了44%;2020年特斯拉Model 3和奔驰GLA女性占比,更是突破了70%;保时捷的女性用户也达到了53.6%。

这也能从侧面反映出,作为吉利与沃尔沃联袂打造的高端品牌,领克的高端形象在广大女性用户心中已经深入人心。

在这样的基础之上,领克顺势推出了Shero粉色特别版,并提出“She is her own hero”的Shero主义,同时联合原创歌手方迩羲打造专属歌曲《Be Shero》,借此传达新世代女性用户的生活态度——谁说粉色不能有力量?

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领克06 Shero粉色特别版采用了全新粉紫撞色内外饰设计以及19吋撞色轮毂,具备在售顶配车型领克06耀Halo所有配置。包括540°全景影像系统、APA全自动泊车系统、远程车辆控制等智能科技,以及深林五重空气净化系统、抗菌方向盘等健康安全科技,售价13.98万元。

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更让人心动的是,领克06为Shero粉色特别版车主打造专属Shero礼盒,价值2000元,内含法国娇兰彩妆产品、希克斯定制潮流周边等礼品,前1600名该车型购车用户可享。

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这也是领克“不止于车”品牌理念的真实体现。一直以来,领克06都在通过跨圈层合作,不断拓展跨界朋友圈,在电竞、二次元IP创造、职场社交等多个领域,与拥有相同价值观的品牌共创“潮流”,和Z世代用户同频共振,成为“最懂”Z世代的汽车产品。

此外,2021年10月31日前购买领克06 Shero粉色特别版,还可享4000元购车金。

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不只有Shero粉,还有Hero蓝

领克06意欲掀起一场“颜色风暴”

俗话说:自古粉蓝出CP。领克06既然有Shero粉,那当然也少不了Hero蓝。

此次领克06 除了推出Shero粉色特别版,PHEV 版本也全新上市,共推出Pro/Lite两个配置,其中Pro版售价16.38万元,Lite版本售价15.38万元,新车实现版型、颜色、产品力三大升级。

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首先在版型方面,虽然此前领克已经实现了全系车型的混动化,但考虑到用户对续航里程、充电效率等更高的需求,新车将纯电续航里程提升至84km,这不仅显著提升用户的“纯电”生活半径圈,也更符合2021最新新能源汽车产业国家政策。同时新车还具备高效快充功能,最高兼容6.6kW快速充电及普通家用220V充电,最快2.5小时可将电池完全充满。

颜色方面,新车这次增加了Hero蓝全新配色,再加上18吋新造型轮毂,拥有了更明显的“低碳设计”特征。

此外,新车还搭载了机能智驾选装包,含PA领航辅助系统,包括TJA交通拥堵辅助系统、HWA高速公路辅助系统以及AEB主动式紧急刹车系统等17项高级驾驶辅助功能。同时还可选装19英寸涡轮旋翼轮毂选装包,营造了更强的视觉效果。

值得一提的是,领克06新增的劲Pro全黑内饰车型也在本次发布会上亮相,该车型拥有全新的机能战士座舱,同时增加18吋新造型轮毂。

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至此,领克06形成了一个由Shero粉、Hero蓝、劲Pro黑组成的产品阵容,包括两种动力、7个版型的家族谱系,通过更好地满足用户的多样性需求,有望在未来的汽车市场掀起一场“颜色风暴”。

03

最高级的营销其实是售卖生活方式

领克06要打造“不止于车”的潮流生活

当前,营销领域盛行这样一种观点:营销的最高境界是售卖生活方式,企业不再简单卖产品给客户,而是经营一种生活方式。

这用来形容领克极其到位。

在领克06的周年庆典上,除了可以看到新车,还能看到领克06各个领域的跨界合作伙伴,其中最受关注的莫过于著名英雄联盟职业战队LNG Esports——LNG李宁电子竞技俱乐部 (下称LNG战队)。

今年4月,领克06与LNG战队达成战略合作。后者作为本届LPL夏季赛最强黑马,在常规赛中以10-6的战绩进入到季后赛,更是在季后赛完成了“一穿四”的壮举,一路力斩多位劲敌,最后成功以LPL四号种子的身份,拿下S11世界赛的最后一张门票,也是队伍史上首次进入全球总决赛。

领克06作为LNG独家汽车赞助商,自然也会因为LNG战队被更多电竞爱好者所熟知,不久后还将与LNG战队一同出现在世界电竞的舞台。因此为了助阵LNG战队,领克此次还为其量身打造了专属座驾——领克06 X LNG“希麒”电竞定制版车型。

作为与LNG战队深度合作的最新成果,“希麒”电竞定制版车型的造型设计上采用了丰富的电竞元素,包括麒麟图腾车身设计、峡谷哑光绿车身以及能量闪光绿前唇、麒麟之翼剪刀门、希麒战戟19英寸轮毂、一体式电竞座椅、高地能量雕塑换挡杆等独特设计,营造出一种热血的感觉。

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事实上,这已不是领克06与LNG战队第一次采取这样的联名合作,双方自4月以来,就基于对机能与潮流的共同理解,对用户生活方式进行积极探索,在电竞活动、跨界潮流设计等多个领域开展了深度合作。比如今年5-8月,领克06携手LNG战队举办“领克X LNG英雄联盟杯”挑战赛,陆续在全国数十城开展,吸引2000多位选手报名参与,覆盖30万年轻粉丝及电竞青年。

可以看到,从法国娇兰到LNG战队,从女性美妆到热血电竞,领克06在诞生的短短一年里,不断拓展跨界联名的象限,为用户真正打造一种“不止于车”的无限潮流生活。

在活动现场,你甚至还能看到领克06的车主走秀。事实上,领克正致力于成为用户品牌。为了和用户共创,领克06还联合Geega(吉利集团工业互联网平台)开启定制化合作服务项目,双方共同研发的“领克06共创”小程序已经上线,支持线上话题互动、在3D展厅查看定制化车型的外观内饰细节并发表建议等功能,是一个开放式的定制共创空间。

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观点:

当一股年轻化的浪潮向车市袭来,所有的汽车品牌都不约而同喊出了征服Z世代消费者的口号,只有领克06,用一场90分钟的发布会告诉所有人它是如何做的。

从电竞到美妆,从潮服到联名好物……领克06所塑造的生活方式高度浓缩在了这场发布会里,当你游走在活动现场不同主题的区域时,能够实实在在地体会到何谓“不止于车”。

同时,也能更深刻地体会到,潮流只是领克06的外衣,其独立、热血、激情的丰富内核,才是它打动Z世代的真正原因。

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