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【煜星公司】新文创:“大众游戏+传统文化”C位出圈

《【煜星公司】新文创:“大众游戏+传统文化”C位出圈》
《QQ飞车》赛道中的世界第一高桥“北盘江大桥”

  9月24日,《QQ飞车》贵州主题版本正式上线,首周交出了跑图突破3.1亿人次,同比提升89%。同时,《QQ飞车》与贵州省文化和旅游厅打造的首条“贵州游戏电竞IP主题旅游路线”上线首周销售收入即超过100万元。

  可见在数字化时代,打造文化IP赋能跨界合作,助力地区传统文化和旅游资源融合发展的创新发展模式已经抢占一席之地。IP作为知识产权的市场创意化主体,它可以是一个故事、一首歌或者一款游戏,那么基于互联网与移动互联网的多领域共生,地域优秀传统文化可以IP发展,也可以融入更具时代特征的大流量IP,通过破圈、融合、嫁接、引流等,实现“1+1>2”的价值增值。

  文化符号IP化发展

  2018年,腾讯提出“新文创”战略,通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的相互赋能,从而实现更高效的数字文化生产和IP构建。通俗地讲,就是希望通过新文创,商业可以让文化变得更加繁荣,而文化也可以让商业变得更加美好。同年,新文创被纳入中国互联网六大趋势之一,腾讯也在用实际行动不断推进各种文娱元素的IP发展,近年来,这些布局开始陆续释放价值,新文创战略发展也日渐步入了成熟期。

  新文创如何通过大众游戏让传统文化再次“燃”起来,以更年轻、更互联网的方式,用数字化方式突破传统文化之当代困局,面向时代,面向世界,打造中国文化新符号?《QQ飞车》作为腾讯游戏的一款大众化产品,它是结合休闲和竞速玩法,自从2008年端游上线,腾讯拥有了第一款同时在线破百万的自主研发产品。2017年手游上线,一经发布就备受瞩目,4700万的预约量也创下了腾讯手游预约的新纪录,2019年布局海外,出海35个国家和地区,目前全球拥有超过7亿注册用户,拥有庞大的粉丝基础。在《QQ飞车》赛道中,玩家驾驶着个性化的车辆,可以穿过从自然到人文、从物质到精神的植入元素,实现“润物细无声”的传播效果。《QQ飞车》凭借流量优势和体验式、视觉化玩法受到玩家的青睐。基于这种多年积累下来的优势,《QQ飞车》在新文创战略部署下迅速反应,不断打磨提升其IP价值。

  当然,因核心玩法不同,不同游戏对文化的承载和展现方式亦有不同。《QQ飞车》的优势在于其可凭借“摄像视角”,将项目想要植入的文化元素嫁接到相关场景中去,这在完整展现和弘扬创新地域文化上有着独特优势。一方面,以赛道为载体,可以串联起不同的地理地貌和标志性景观,并且有反复的组合空间;另一方面,通过赛车、服饰、虚拟偶像、音乐,以及电竞等形式,可以充分展现地域文化中的人文精神。

《【煜星公司】新文创:“大众游戏+传统文化”C位出圈》
《QQ飞车》赛道中的“中国天眼”FAST

  这在文旅市场竞争日益激烈的当下无疑是一剂良药。依托各地丰富多元的人文资源,以IP内容构建为核心,通过IP化的发展思路和建设方法,为地方打造更加丰富的文化旅游体验,形成有影响力的中国文化符号,成为各地文旅融合行之有效的模式之一。

  破圈重组打开新局面

  2016年,故宫开放了一系列经典IP,比如经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》《海错图》(节选)、《韩熙载夜宴图》(局部)、明朝皇帝画像,以及故宫数字文创中的一些卡通形象等,与“NEXT IDEA腾讯创新大赛”的两项赛事——“表情设计”和“游戏创意”展开合作。近年来,腾讯平台上的创意者将故宫经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》《海错图》(节选)、《韩熙载夜宴图》(局部)、明朝皇帝画像,以及故宫数字文创中的一些卡通形象等IP与用户连接到了一起,诞生了一些诸如“皇帝很忙”“门海”“Q版韩熙载”的表情作品,大赛筛选出来的表情登录QQ表情后,一个月内使用量就达到了4000万次。可见新文创提出的“文化价值和产业价值的良性循环”潜力之大。

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  《QQ飞车》正是依托新文创的战略背景,打造数字窗口,致力于将地域文化融入游戏赛道,弘扬旅游目的地文旅资源。作为一款大众IP,《QQ飞车》在跨界文旅领域已经积累了不少经验。

  2018年,《QQ飞车》手游和敦煌研究院合作,通过深度展现敦煌文化的美感,让游戏成为传统文化数字化延续和发展的重要一环。接着,和英国国家旅游局合作推出英伦版本,让《QQ飞车》手游的跨界合作走向国际,《QQ飞车》手游虚拟形象“小橘子”还作为中国首位虚拟友好大使,让活动的开展更具戏剧化,吸引国外大量潜在年轻消费者,也传播了中国文化。玩家还可以在游戏中感受英伦古堡、北海渔场赛道、皇家舞会服饰以及B级赛车劳德曼等独具英伦特色的文化大餐。

  今年5月,《QQ飞车》手游又与德国国家旅游局达成合作。《QQ飞车》手游的“小橘子”成为德国国家旅游局首位虚拟友好大使,打破了次元壁垒,也让后疫情时代暂时无法去德国游玩的游客可以通过手游“自驾”云游德国,感受另一个次元中的德国文化。

  值得一提的是,2019年9月,《QQ飞车》还与新华社合作推出“飞跃神州”主题赛道。玩家可以在赛道中穿过桂林山水和唐古拉山,掠过北京“鸟巢”和广州“小蛮腰”等标志性建筑,眺望港珠澳大桥和雪龙号科考船等强国创新典范。今年9月24日,《QQ飞车》又携手新华社全媒编辑中心,在贵州推出“一路向黔”主题赛道,通过科技、人文两条赛道展现贵州基建成果、地域人文风光。这条赛道上线首周交出了跑图突破3.1亿人次,同比提升89%。可以看出,这种融合创新实践让赛道中充满油然而生的民族自豪感,经典人文景观在游戏中“出圈”,受到了用户和社会各界的青睐。

  形神兼备C位出圈

  2016年,习近平总书记在中国文联十大、中国作协九大开幕式上的讲话中提到,中华文化延续着我们国家和民族的精神血脉,既需要薪火相传、代代守护,也需要与时俱进、推陈出新。要加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发,使中华民族最基本的文化基因同当代中国文化相适应、同现代社会相协调,把跨越时空、超越国界、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来,激活其内在的强大生命力,让中华文化同各国人民创造的多彩文化一道,为人类提供正确精神指引。

  那么如何使中华民族最基本的文化基因同当代中国文化相适应、同现代社会相协调是这个时代给当代人的创新命题。文旅融合的大时代背景下,旅游产品成为承载地域优秀传统文化的有效载体,同时地域元素又能让旅游更有深度。也就是说,传统旅游模式焕新需要更多文化内涵、情感共鸣、体验元素。如何打破固有思维打造爆款引流产品或将成为各地旅游产业突出重围的关键话题。

  优良的流量基础和沉浸式体验让《QQ飞车》具备了潜移默化植入文旅目的地的能力。9月21日,腾讯作为重要合作企业,在第十五届贵州旅游产业发展大会上与贵州省文化和旅游厅签订战略合作协议,基于战略协议,腾讯游戏旗下《QQ飞车》整合端手游及赛事资源,践行新文创战略,通过传统文化元素植入、电竞IP旅游路线及电竞赛事落地打造促进当地文旅产业发展。同时,《QQ飞车》与贵州省文化和旅游厅打造的首条“贵州游戏电竞IP主题旅游路线”上线首周销售收入即超过100万元。

《【煜星公司】新文创:“大众游戏+传统文化”C位出圈》
《QQ飞车》手游全国车队公开赛S2总决赛在贵州举办
《【煜星公司】新文创:“大众游戏+传统文化”C位出圈》
上线首条“贵州游戏电竞IP主题旅游路线”

  中国首条游戏电竞IP主题旅游路线目前的好成绩数据表明,这种“形神兼备”的模式对贵州整体文化旅游发展有着不可小觑的价值。通过线下活动特别是全新的“全国车队公开赛”总决赛组织聚集人气,线下景区落地电竞元素丰富赛道文旅景观内涵、线上导览植入推广贵州文旅资源,真正在游戏中做到“形神兼备”。所谓“形”,指的是对地域文化中标志性地理地貌、人文风情、建筑式样等有形遗产的创新性还原、组合与再现,增强辨识度和影响力,吸引更多年轻人实地旅游,切实助力区域文旅产业发展。所谓“神”,指的是地域文化中蕴含的思想观念、人文精神,这种独具特色的价值传播正是地域文化传播的核心。通过游戏、电竞、音乐等多种方式的创新演绎,在助力增强区域文化自豪感同时,以一种全新的方式无形中“种草”旅游目的地,这对贵州的文旅产业发展来说,一定是一个良好的契机。

  传统文化旅游植入大众IP焕发新生,将为贵州文化旅游及周边产业发展产生强大的溢出效应,特别是旅游业相关的吃住行游购娱、体育产业的各类赛事乃至康养研学等,这将为贵州文旅产业打开“传统文化+游戏+旅游”的新局面,助力贵州文化旅游C位出圈。

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把贵州装进游戏:《QQ飞车》是如何玩转新文创的?

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