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【煜星娱乐线路】十年发展,TGA把中国电竞引入新阶段

  星火成炬,TGA点燃中国电竞。

  12月4日,在北京经济技术开发区李宁体育中心,科技感十足的开幕式博得观众眼球,2020年腾讯电竞运动会十周年暨总决赛就此拉开帷幕。

  十年发展,TGA作为中国电竞的破局者,在赛事举办时长、赛事品类方面持续拓展;作为中国电竞的中坚力量,它孵化出大量选手、解说、主播等从业者,也为众多头部赛事的发展注入了强劲动力;作为中国电竞的拓荒者,持续深耕电竞地域化、大众化,不断拉升其作为综合型赛事的影响力。

  电竞十年,星火成炬。此次充满创造性的开幕式,亦是TGA十年征程的缩影。

  1从上海到北京,TGA十年星火成炬

  通过AR特效展现“星火成炬”汇聚效果,以及重现TGA十周年主场地标建筑虚拟点亮,两段仪式共同彰显“电竞十年,星火成炬”的主题内涵。各路电竞人还在开幕式当天发布十周年祝福ID,以“电竞持炬者”身份为TGA发声助威。

  和以往的开幕式不同,这一次TGA引入AR火炬和方言版应援等环节,给观众带去全新的观看体验。同时用AR特效汇成的火炬不断往下传递,和传统体育中的仪式一致,给予了观众更大众化的体育共识。而从2019年开始沿用至今的体育化标识构建了TGA与传统体育的精神链接。从模仿到创新,TGA用行动构建起独有的仪式感。

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  TGA从上海举办第一届赛事到落地北京,十年间多项目、多赛事的举办过程中,对参赛者、赛事生态与行业发展的促进作用。多年耕耘,曾经的溪流已成江河,各路电竞人是TGA赛事发散的莹莹灯火,在十周年之际为曾经奋斗过的赛场和逐步壮大的综合赛事生态打call。

  同时,赛事方在开幕式中宣布与全球知名厂商Alienware进一步合作,联合出品“TGA十周年x Alienware”定制游戏本,加深自身商业生态。据了解,目前TGA赛事商业合作伙伴已超过20家。未来TGA腾讯电竞运动会不仅能够横向拓展合作伙伴阵容,纵向上也会加深合作内容、创新合作互动玩法等,丰富自身商业生态。

  一边是对过去的传承,一边是自身商业生态的不断拓展,TGA的多赛事玩法使其商业价值逐步延伸。

  今年5月北京开启“电竞北京2020”活动至今,已陆续组织各类电竞活动超过20项,如:北京国际电竞创新发展大会、“电竞之光”展览交易会、2020王者荣耀世界冠军杯、北京(国际)大学生电竞节等多场活动。形成周期贯穿全年、全市多点联动、线上线下呼应的总体格局。

  TGA腾讯电竞运动会十周年暨总决赛也是“电竞北京2020”大型电竞活动的系列的重点活动之一。TGA落地北京的意义,不仅于引领了培育电竞线下新业态、为打造具有差异化的电竞城市文化名片提供新思路,更是推动了文化与科技、文化与体育的高度融合,为电竞产业在全国范围推广提供经验借鉴,这是对TGA赛事影响力的肯定。

  2塑造个人IP与赛事,TGA硬核影响电竞圈

  在开幕式上还播放了“历史名场面”的TVC:UZI身穿TGA队伍以薇恩的银弩射向gogoing,gogoing挥动着雷克顿的武器抵挡;画面一转,老帅身穿AG龙珠队服,周瑜的披风煽动火焰袭向猫神,猫神以貂蝉技能还击;之后画面发出耀眼光芒,伞兵和33一同向决赛圈跑去….

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  TGA十周年暨2020腾讯电竞运动会总决赛不仅是对本年度赛事的概括,也是对过去记忆的回望。2010年腾讯创立TGA大赛,建立之初它就成为了电竞长远发展的试金石。中国的电竞市场发展离不开背后支持行业的各方力量,TGA不仅在过去十年间诠释了中国电竞“持炬者”的角色,在塑造个人IP、孵化职业联赛方面同样发挥了至关重要的作用。

  自2011年开启的TGA STAR计划开始,TGA已经成功孵化出100多位优秀电竞解说。米勒、苏小妍、小楼等知名解说均是TGA培养出来的代表人物。众多知名选手的职业生涯也从参加TGA开始,例如LPL的UZI、PDD、Meiko,KPL的CAT,PEL的伞兵等。这些知名选手出身TGA,经历无数赛事逐步走向头部。

  解说、选手等从业者和赛事共同进步,通过个人努力与不断成熟的赛事一起提升,成为不同品类中的个人IP。这部分知名从业者作为KOL在各自圈层中发挥重要作用,为电竞产业在各项目的生态内容上衍生了更多发展空间。

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  除了在个人IP方面的塑造,TGA也是赛事孵化的摇篮。十年的发展历程,TGA在职业赛事的孵化上TGA已经交出一份优秀答卷:一方面通过“国民游戏”衍生出LPL、KPL、PEL等多个顶级联赛,另一方面为《穿越火线》、《QQ飞车》等多个品类搭建起了赛事平台,为电竞赛事的“全民化”和“专业化”打好基础。

  也正是如此,腾讯从TGA赛事生态中了解到用户人群,凭借对受众需求的把握,形成了适合不同人群的头部赛事生态。腾讯打造的众多赛事由“微光”变成影响中国电竞产业的“火炬”。

  3多角度渗透,TGA全方位提升自身影响力

  迄今为止,TGA已经举办了1亿多场比赛,参赛人数超2.5亿人,覆盖项目超过了50项。除商业合作外与22个省市进行合作,赛事的“运动会”之名囊括大众,打造出众多电竞赛事发展的坚实基础。

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  低调务实的TGA不断下沉,悄无声息地促成了众多新兴电竞城市发展。

  不断加深赛事内容,强化体育属性

  从TGA初期的MOBA、FPS、竞速等赛事品类,到如今的50个项目、全面“打包”电竞项目品类,成为国内最大的综合性电竞赛事平台,一直在不断探索和孵化多元的赛事内容。其中,还加入了大批全民性项目,例如《TDT欢乐斗地主》、《TMT腾讯麻将》、《TWT腾讯围棋》锦标赛等。相较《英雄联盟》、《王者荣耀》等更要求操作水平与反应意识的赛事而言,这些游戏品类匹配的用户年龄段跨度更大,使电竞有机会全民参与。

  自从腾讯电竞公布电竞的体育化发展战略后,TGA作为旗下赛事就一直在贯彻落实该战略。早在2014年,TGA就与青奥会合作开启了体育化的探索进程;随着TGA对新赛事的孵化,腾讯吸取传统体育经验,将TGA品牌升级为“TGA腾讯电竞运动会”,构建出“全民赛事—国际赛事—定制赛事”的结构;2018年TGA承办了雅加达亚运会电子竞技表演项目,将体育化进程进一步落实。

  开启女子赛事,满足女性市场

  在女性电竞方面,TGA也做出了独特贡献。通过举办英雄联盟女神邀请赛、开启综艺《荣耀美少女》等内容,TGA开启女性电竞的探索。不仅商业合作范畴逐步拓展,越来越多的女性玩家也开始关注并接触电竞领域。赛事、综艺呈现女性电竞风貌,是女性电竞职业化以及商业发展的进一步尝试。

  在综艺、受众以及市场的潜力逐步被挖掘之后,TGA大胆拓荒,设立女子定制赛并于今年开启王者荣耀女子赛道。在为中国女性电竞爱好者提供赛事机会的同时,TGA进一步挖掘女性电竞市场的可能。未来女性观众或将有更多参与感,女性也有可能在TGA中走向头部电竞赛事,获得满足电竞梦想的机会,女性电竞的商业合作也会产生更多化学反应。据了解,TGA女子电竞总决赛将在12月14日至17日召开,由NOVA、HYG、aGirl、QGhappy领衔的八支女子战队将展开对决。

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  电竞运动城市发展计划2.0的重要实现形式——省队赛模式

  电竞运动城市发展计划是腾讯电竞重要战略发展计划,TGA因其赛事孵化的特殊定位和体育化发展方向,通过深度接轨传统体育,与省电竞协会合作,创新出了以省为组织单位的省队赛模式,打开了地域间的电竞对抗窗口。作为模式发展的一个表现,在昨天的开幕式上,赛事方宣布参与省赛的省级电竞协会由12家增加至24家,促进了TGA赛事的地域化发展,加深赛事的地区影响力。作为TGA的重要项目,省队赛中的王者荣耀项目还将作为总决赛揭幕战,由北京XYG战队主场与广东JMG战队对决。

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  一方面,省队赛模式可以探索电竞项目新方向(地域化)的发展潜力,为电竞行业提供了吸纳地方人才、打通产业闭环的新途径,另一方面也能加深与城市之间的交流,帮助地方打造具有差异化的城市数字文化名片。 除此之外,省队赛模式还给TGA在商业化的角度提供了新思路和新方向,多场次、多地域、多赛场的竞赛模式能够给合作伙伴提供更多合作机会和选择,为合作品牌创造更接近体育赛事的电竞使用场景,扩充品牌曝光维度。2020年TGA宣布Kappa成为省队赛的赛事指定服饰就是一大例证。

  回顾TGA发展,我们发现除了横向拓展赛事项目品类,纵向上加深对全民化的理解,更是联合各省电竞协会打造更“体育”的省队赛。可以说,TGA推动赛事体育化下沉,把电竞真正融入大众作为真正的期盼和思考。

  结语:

  作为中国电竞的拓荒者,TGA的十年是中国电竞快速发展的十年。TGA卡准定位稳步前进,已成为中国电竞行业从起步到成熟的行业缩影。中国电竞也在不断向着体育化、全民化、地域化方向发展,步入真正的黄金时代。

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